C’est l’un des enseignements notables de l’observatoire de l’e-pub, publié en Juillet dernier, par le SRI, le cabinet PwC et l’UDECAM. Le mobile est devenu l’écran de choix pour la consultation des contenus Internet. La nécessité de prendre en compte des stratégies « mobile first » est plus que jamais une réalité.
Si le mobile est devenu majoritaire sur le plan des connexions, il ne l’est pas encore sur le plan des investissements publicitaires. L’écosystème Internet est encore sous l’influence du PC et de l’ordinateur de bureau. Le changement dans les habitudes des internautes est tout récent, et donc les annonceurs vont s’adapter progressivement.
Les autres enseignements de cette étude concernant la publicité Internet:
– Les réseaux sociaux sont devenus les points de passage obligés vers les contenus éditoriaux
– Les investissements sur le Search (moteurs de recherche) sont toujours majoritaires (56%), l’affichage de bannières (Display) vient ensuite avec 33% des investissements, boosté par les offres publicitaires des réseaux sociaux
– La publicité sur Internet est sur le point de dépasser la publicité à la télévision
