Certes des accès  payants des grands titres de la presse magazine et quotidienne existent sur Internet depuis la fin des années 90. Mais à part la consultation des archives, la plupart des journaux avaient fini par se  résigner à accorder un large accès gratuit à leurs articles… au nom de l’audience. Un titre phare comme Les Echos, un des rares à avoir tenu bon sur l’accès réservé aux abonnés et le paiement à l’acte sur ses articles, est revenu sur sa ligne en ouvrant plus largement l’accès à son contenu en 2008.

Depuis un an, et suite à la chute des revenus publicitaires, les éditeurs de presse ont été forcés de trouver d’autres sources de revenus pour équilibrer leurs comptes. Deux pistes sont alors apparues:

1. Faire payer les lecteurs (comme pour la presse papier)
2. Mieux faire contribuer les agrégateurs de news comme Google News, Yahoo News ou Bing, dont une partie significative de l’audience provient de l’agrégation d’actualités

Depuis fin 2008, de plus en plus de voix se sont élevées parmi les éditeurs pour souligner qu’il n’y avait point de salut hors la contribution monétaire des lecteurs. Une des premières voix a été celle de Frédéric Filloux, co-auteur du blog Monday Note (et ancien directeur des éditions électroniques de Libération), qui a montré dans ses billets comment la valeur des inventaires publicitaires Web des journaux avait fondu, et pourquoi le payant devait faire un retour en force.

Plus récemment, Rupert Murdoch, fondateur de News Corp, le plus grand éditeur mondial, a laissé entendre que la consultation de tous ses titres sur Internet va devenir payante. Il a fait pression sur Google News, un des agrégateurs les plus puissants, en menaçant de réserver le contenu de ses journaux à Microsoft,  son grand concurrent. D’autres éditeurs lui ont emboîté le pas sur la revendication d’un partage plus équitable des revenus avec les agrégateurs d’actualités. Rupert Murdoch semble avoir ainsi convaincu d’autres acteurs de le rejoindre dans son combat. Le groupe Axel Springer, le premier éditeur européen, vient de confirmer au Wall Street Journal, un des titres phares de News Corp, la nécessité de rendre payante la presse sur Internet.

Il semble que les éditeurs aient été entendu. Google vient de leur proposer des outils pour mieux gérer quels articles peuvent être référencés et à quelle fréquence ils peuvent d’être affichés par les internautes.

Une fois la position payante arrêtée, 2 questions se posent:

• Comment faire payer techniquement?, car les sommes concernées par le paiement d’un article sont généralement minuscules
• Quelle expérience utilisateur pour conforter la lecture payante?

Le succès de l’Apps Store, la boutique en ligne d’Apple, qui a installé de manière convaincante le concept d’application mobile payante (l’équivalent moderne du minitel 🙂 — la tarification à la durée en moins), semble avoir apporté une réponse aux 2 questions. Après Le Parisien et Le monde, et dans la foulée de sa nouvelle formule très convaincante, Libération a ainsi lancé récemment une application iPhone, qui a eu un certain succès dans la blogosphère et les milieux technophiles.
Malgré son très grand succès, le problème de l’AppStore est qu’il est limité à la seule plateforme d’Apple. Qu’en est-il de la lecture depuis les autres smartphones?
La nouvelle Application Shop d’Orange, destinée à héberger des applications pour toutes les autres plateformes de smartphones, est peut-être la réponse.

Il semble ainsi que les smartphone (le téléphone mobile en fait) soient devenus la plateforme de choix permettant aux  éditeurs de maîtriser tous les aspects de la monétisation de leurs articles sur Internet, en rajeunissant leur audience au passage. Voir cet article du Monde sur le sujet.

9 décembre 2009 Kadjo Médias No comments

Eh oui, je le voulais. Je l’ai eu. Tous ces bloggueurs qui se sont échinés à tester la bête n’ont pas travaillé pour rien. Le Nokia N97 est à présent mon compagnon de mobilité. Voici un test express, avant une version plus longue dans quelques jours.

Nokia N97

Cet été, après avoir parcouru plusieurs blogs, j’avais noté les éléments saillants suivants:

Côté plus:

• Photo et vidéo bluffantes:
  J’ai encore besoin d’un peu de temps pour tester la photo et la vidéo. Mais la photo est de meilleure facture que sur mon ancien TyTn II.
• Ecran très confortable:
  Aucun doute, on retrouve l’élégance des derniers appareils Psion, avant que la gamme ne soit arrêtée. L’écran est plus long que celui d’un iPhone, mais moins large. En mode Paysage, il est top.
• Audio et gestion MP3 de bonne facture:
  Très bonne note comparativement à mon TyTn. Prise audio jack incluse. Le N97 est un vrai baladeur (qui inclut aussi la réception FM)
• Navigation Web fluide: Le plaisir de la navigation sur ce smartphone rapelle les sommets délivrés par le haut de gamme Psion
• Connectique complète (sortie TV notamment).
  Pas encore pu tester la sortie TV.

Côté Moins

• L’affichage des menus à l’écran serait problématique:
  Il est vrai que si on vient de Windows Mobile, il faut quelques jours pour se retrouver dans le menu Symbian
• La touche espace du clavier physique est très petite et située à un emplacement inhabituel:
  Ce qui est gênant de mon point de vue, ce n’est pas tellement l’emplacement de la touche Espace, mais l’exil de la touche Shift à l’extrémité droite du clavier. Utiliser ce bouton relève de l’accrobatie qaund on est droitier. Nokia a d’aiileurs corrigé ce défaut sur la version redux du N97 qui vient de sortir, dénommée N97 Mini 
• Le basculement en mode paysage n’est pas fluide (il faut forcément ouvrir le clavier pour l’obtenir) :  
  Ben ça n’est pas gênant pour moi à ce stade. Mais il faut espérer que les mises à jour du Firmware pourront corriger ce point.
• Le stylet est un peu gros et n’a pas d’encoche dédiée sur le téléphone lui-même:
  Ayant pris un pack Orange, j’ai découvert qu’un certain nombre d’accessoires fournis par Nokia étaient absents du coffret (autant vous dire grosse déception à l’égard de mon opérateur mobile)
• Un dernier défaut qu’Eric Dupin relevait dans son test très complet, paru en juillet dernier, était le fonctionnement plutôt problématique de la boutique en ligne OVI. Et bien ces défauts de jeunesse ont disparu en novembre. Eric D., on t’a entendu. J’ai pu me créer un compte sans aucun problème et télécharger des applications gratuites en quelques minutes.

En conclusion
Le N97 est le digne successeur de l’élégance et de l’approche Pro de la gamme Psion – disparue – mais avec le multimédia d’aujourd’hui. Donc un excellent choix pour ceux qui aiment les smartphone avec clavier physique coulissant. Ne pas le confondre avec le N97 Mini (moins encombrant, mais avec avec un écran moins majestueux), pour les petits doigts ou ceux qui aiment le redux.
Bon, il était pas si express que ça ce test finalement…

25 novembre 2009 Kadjo Marketing Mobile No comments